上班族由于工作緊張，生活壓力大往往需要喝一些咖啡來(lái)幫助自己調(diào)節(jié)生活節(jié)奏還有提神，咖啡基本上是現(xiàn)代人們生活的必需品之一了。而隨著消費(fèi)者對(duì)咖啡的需求量的增加，慢慢的也演變成了對(duì)咖啡不同口味的需求，然而隨著這市場(chǎng)的變化，咖啡生產(chǎn)商家們也抓住了這個(gè)商機(jī)，設(shè)計(jì)出一系列符合消費(fèi)者需求的咖啡包裝設(shè)計(jì)。
往往商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力影響最大的就是商品包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，這一點(diǎn)在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上也同樣適用?？Х劝b設(shè)計(jì)的色彩是存在一定規(guī)律的，這個(gè)規(guī)律是根據(jù)產(chǎn)品的種類上的差異和消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣給咖啡的包裝設(shè)計(jì)而形成的?？Х劝b的測(cè)菜搭配在一定程度上反映了該款咖啡的特點(diǎn)： 紅色為主的咖啡包裝設(shè)計(jì)，就體現(xiàn)出了這款咖啡味道一般比較醇厚，是人們最能夠接受的味道，適合的消費(fèi)者人群比較廣泛。而 黑色包裝的咖啡，體現(xiàn)出可以讓飲用者迅速?gòu)淖蛞沟暮脡?mèng)里清醒過(guò)來(lái)，這屬于高品質(zhì)的小果咖啡; 金色包裝的咖啡，象征富貴，表明是咖啡中的極品; 還有藍(lán)色包裝的咖啡，一般是為“不含咖啡因”的咖啡設(shè)計(jì)的包裝。
麥斯威爾和雀巢都在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上下盡了功夫，他們的每款咖啡包裝都可以看出其適合的消費(fèi)者群體，而且只要通過(guò)包裝就大概可以了解到這款咖啡的味道偏向，可是這兩家公司在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上選擇的不同的戰(zhàn)略方針。
麥斯威爾的咖啡在針對(duì)不同消費(fèi)者時(shí)，并沒(méi)有通過(guò)較大的價(jià)格變化，也沒(méi)有改天換地的重新設(shè)計(jì)每一款包裝。麥斯威爾使用還是他自己原先的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)，在小范圍的修改沒(méi)一款包裝，通過(guò)這種方式來(lái)爭(zhēng)取不同需求的消費(fèi)者。
雀巢走的方向和麥斯威爾就完全相反，雀巢基本上為每一款咖啡都設(shè)計(jì)的非常獨(dú)特的包裝，也為每一款的咖啡都選擇好了消費(fèi)者群體，消費(fèi)者根本就不用選擇了，只要到雀巢咖啡的貨架上就知道自己需要的是哪一款。
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