做品牌包裝，是個(gè)很寬泛的概念，依據(jù)企業(yè)形象VI體系的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，它會(huì)涉及到商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中文字體及字號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)英文字體及字號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)主色、輔助色、產(chǎn)品基本包裝風(fēng)格、導(dǎo)視標(biāo)識(shí)等等，可以通過視覺、聽覺、觸覺來(lái)感知的外在特征都在設(shè)計(jì)的規(guī)范之內(nèi)。它對(duì)維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、減少損耗、便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售、美化商品和提高服務(wù)質(zhì)量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費(fèi)者“動(dòng)心”。一件好的品牌包裝對(duì)于推廣品牌十分有利。品牌包裝在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上也存在一些考慮上的問題，及時(shí)認(rèn)知到這些問題，并盡早著手去做，能夠幫助企業(yè)快速突破瓶頸問題。
1、品牌包裝設(shè)計(jì)上的粗糙感覺會(huì)成為降低消費(fèi)者購(gòu)買選擇的直接理由，同時(shí)會(huì)制約產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，會(huì)使消費(fèi)者拿到商品產(chǎn)生不夠信賴的感覺，這樣也會(huì)影響到消費(fèi)者是否選擇第二次購(gòu)買，在很大程度上會(huì)對(duì)企業(yè)銷售造成一定的損失。
2、品牌包裝在選材上的低檔次會(huì)直接影響到產(chǎn)品的積極銷售，在國(guó)內(nèi)很多農(nóng)副產(chǎn)品此類現(xiàn)象較為常見，例如：鄂州市有一種土特產(chǎn)品味道很好，市場(chǎng)反饋也很不錯(cuò)，但就是對(duì)其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上不夠重視，導(dǎo)致很多規(guī)模大的商超一看到產(chǎn)品包裝誤以為是低檔次產(chǎn)品而不愿意大量進(jìn)貨，也有消費(fèi)者因?yàn)槠浒b不夠精致而造成對(duì)品牌質(zhì)量的質(zhì)疑，從而拒絕購(gòu)買。
3、品牌包裝的色彩圖案不搭配，信息文字發(fā)生錯(cuò)誤。很多產(chǎn)品需要在包裝上體現(xiàn)其品牌的文化內(nèi)涵，但如果表達(dá)這些信息的關(guān)鍵文字出現(xiàn)了書寫上的錯(cuò)誤，不僅會(huì)給企業(yè)品牌帶來(lái)負(fù)面的影響，也會(huì)對(duì)關(guān)聯(lián)出處信息造成連帶影響。
4、品牌包裝的材質(zhì)過于高貴，但產(chǎn)品質(zhì)量卻不如包裝。這種情況在保健品行業(yè)較為多見，有一部分保健品商家為了拉開與通航的競(jìng)爭(zhēng)差距，使用了較為昂貴的材料制作產(chǎn)品包裝，而當(dāng)消費(fèi)者以為外觀與產(chǎn)品同等價(jià)值購(gòu)買后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際不符，產(chǎn)品用完后，包裝丟棄又造成了很大的浪費(fèi)，這樣就會(huì)導(dǎo)致該商品給消費(fèi)者留下了“金玉其表，敗絮其中”的印象，不會(huì)再有第二次的購(gòu)買情況出現(xiàn)。
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