在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多歷史深厚、典故悠久的文化內(nèi)涵，作為禮儀之邦，中國(guó)人表達(dá)禮貌與情感關(guān)懷時(shí)通常會(huì)采取“禮尚往來”。自古以來，禮品包裝設(shè)計(jì)所具有的意義就是錦上添花，設(shè)計(jì)風(fēng)格既要與禮品本身的價(jià)值相契合，又要能夠在此基礎(chǔ)上為禮品提升1-2個(gè)層次，來滿足受贈(zèng)者的審美需求。那么，怎么找到禮品包裝設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值呢?
一、從色彩中呈現(xiàn)禮品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。
包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用會(huì)因所經(jīng)歷的文化背景不同，而產(chǎn)生差異性的變化。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表著喜慶、吉祥、熱情，寓意也與“鴻運(yùn)當(dāng)頭”吻合。而黃色、金色、橙色也是中國(guó)古代偏好的顏色，封建社會(huì)中歷代帝王的專屬顏色，就是此類顏色，黃色象征著權(quán)威、尊貴、輝煌和智慧;橙色象征著元?dú)狻诽?、健康的意義。在做中國(guó)節(jié)慶禮盒設(shè)計(jì)的考慮上，則多以紅、黃、橙色調(diào)為主，以體現(xiàn)喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。中國(guó)民間熟悉的“八角包”，其飽滿的量感造型附上小方紅紙，樸素的淺黃和正紅紙搭配出來的包裝設(shè)計(jì)，讓喜慶的感覺躍然而出。在現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)中，紅色、黃色等暖色系仍是禮品包裝色彩的主流，深受消費(fèi)者喜愛。
二、從圖形中呈現(xiàn)禮品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。
中國(guó)自古有“逢祥瑞，求吉祥”的民俗觀念，逢節(jié)送禮是古老的習(xí)俗，以喜慶為主題的禮品包裝設(shè)計(jì)自然以“大吉大利，討人歡喜”的形態(tài)表達(dá)是最合時(shí)宜的。因?yàn)榧閳D形通常以自然界或傳統(tǒng)故事為題材，用象征、寓意、假借、比擬等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法，表達(dá)人們對(duì)美好生活的追求和祈望，禮品包裝設(shè)計(jì)中的吉祥圖形正好可以傳達(dá)這種意愿。在應(yīng)用吉祥圖形時(shí)，要注重所用圖形與包裝的主題和應(yīng)體現(xiàn)的內(nèi)涵相吻合，牽強(qiáng)附會(huì)是不可取的。
三、從造型中呈現(xiàn)禮品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值
現(xiàn)代包裝的造型可說是千變?nèi)f化，禮品包裝更應(yīng)在造型上突出個(gè)性，只有將造型轉(zhuǎn)換成恰如其分的視覺化元素才為給消費(fèi)者帶來豐富的視覺感受。
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