標(biāo)志是以特定而明確的文字造型、圖形來(lái)代表事物，它不單指示事物的存在，還表現(xiàn)了目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、精神等內(nèi)容。標(biāo)志包括企業(yè)、社團(tuán)等標(biāo)徽、商標(biāo)與公共標(biāo)諷用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，如交通標(biāo)志。什么是公共標(biāo)志？風(fēng)火銳意從七個(gè)方面來(lái)說(shuō)一下標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的特點(diǎn)。
1、識(shí)別性
識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能，企業(yè)標(biāo)志由于設(shè)計(jì)的題材豐富，造型的要素活潑多樣，表現(xiàn)的形式寬廣，構(gòu)成的原理殊多。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)所獲得的造型符號(hào)，必須具有獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別等信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
2、領(lǐng)導(dǎo)性
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃的各個(gè)要素的展開(kāi)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志具有獨(dú)特的風(fēng)格。構(gòu)成要素的內(nèi)容，具有非常重要的地位。因此，標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為的集中表現(xiàn)，而且貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的運(yùn)動(dòng)中，不僅顯示其權(quán)威性的特點(diǎn)，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其他視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成要素為中心展開(kāi)。
3、同一性
企業(yè)標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)，因而是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的抽象精神的具體象征。因此，消費(fèi)大眾對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費(fèi)大眾對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同不能和企業(yè)的實(shí)際情況相聯(lián)系，不僅企業(yè)標(biāo)志失去應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害
企業(yè)的根本利益。因而，只有企業(yè)的精神內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征與企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。
4、造型性
標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材豐富，中英文字體、吉祥圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式也豐富多彩。因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
5、延展性
標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素。在各種傳播媒體、廣告宣傳上，標(biāo)志可以針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。如陰陽(yáng)反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、各種紋理效果、立體效果、放大縮小尺寸，甚至是吉祥圖形都屬于標(biāo)志圖案獨(dú)特的延展功能。
6、系統(tǒng)性
企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)企業(yè)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化特點(diǎn)。
7、時(shí)代性
因?yàn)闃?biāo)志是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢測(cè)和改進(jìn)?？杀Ａ襞f有標(biāo)志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡(jiǎn)潔，明晰易記的形式。不僅使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代性，而且又延續(xù)保留了原有標(biāo)志的形象特點(diǎn)，各個(gè)企業(yè)根據(jù)行業(yè)的不同特點(diǎn)，可作具體對(duì)策。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志的改變常以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益老化僵化、陳腐過(guò)時(shí)。企業(yè)的標(biāo)志除了具備上述的識(shí)別性、同一性、領(lǐng)導(dǎo)性、造型性、系統(tǒng)性、延展性、時(shí)代性等特點(diǎn)外，標(biāo)志與商品和服務(wù)的關(guān)系是互為因果、相互作用的。優(yōu)良的商品和服務(wù)強(qiáng)化了標(biāo)志的權(quán)威性，亦會(huì)增加商品的信賴感。更進(jìn)一步說(shuō)，標(biāo)志應(yīng)該比商品更早一步，建立信譽(yù)以促成商品的信賴感。尤其是新創(chuàng)立的企業(yè)，更加要慎重進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作，并通過(guò)全面的規(guī)范和經(jīng)營(yíng)策略，整體的企業(yè)傳播作業(yè)方式，塑造出標(biāo)志的權(quán)威性和信賴感。
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