自1990年第一次到中國大陸旅游觀光以來，至今已有十余次的海峽兩岸往來活動(dòng)。其中針對(duì)門專業(yè)領(lǐng)域的教育訓(xùn)練、觀念推廣與實(shí)務(wù)作業(yè)居多。
推廣CI 百般滋味
個(gè)人在臺(tái)灣從事十余年CI專業(yè)領(lǐng)域的推廣教育與實(shí)務(wù)操作，自有一番滋味。四年多來個(gè)人以同文同種的臺(tái)灣人，憑籍語言溝通、文化認(rèn)知，習(xí)性了解的優(yōu)勢(shì)及較早投注CI領(lǐng)域的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)務(wù)作業(yè)的心得，在中國大陸從事CI的推廣活動(dòng)，確實(shí)經(jīng)歷許多不足為外人道的酸甜苦澀百般滋味。
但是在目前一睹大陸“CI熱潮”、“企業(yè)形象戰(zhàn)略旋風(fēng)”的時(shí)代趨勢(shì)中，更令自己不由得不省思多年投入CI作業(yè)大洪流中，過于投入而忽略跳脫迷陣，客觀檢討親身體驗(yàn)海峽兩岸CI熱潮與旋風(fēng)的現(xiàn)象，從中整理海峽兩岸間發(fā)展過程中的異同結(jié)果及相依互助關(guān)系，供關(guān)心海峽兩岸品牌形象策劃的各界朋友參考，或許可從中找出一點(diǎn)點(diǎn)踏腳墊底的基石，讓大家藉此引步攀升、共達(dá)巔峰。
中國經(jīng)濟(jì) CI助力
21世紀(jì)的來臨，預(yù)示著世界經(jīng)濟(jì)重心的轉(zhuǎn)移，并且明顯地感受到亞洲意識(shí)的抬頭。近年來，中國大陸隨著改革開放的腳步與持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，讓世界各國眼光焦點(diǎn)停駐于此。
中國大陸經(jīng)濟(jì)能否穩(wěn)定成長，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步與經(jīng)營體制轉(zhuǎn)型的重要關(guān)鍵。從世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與CI發(fā)生的對(duì)應(yīng)性階段，可以整理出值得參考的經(jīng)驗(yàn)。此一整合企業(yè)資源、意識(shí)體質(zhì)、市場(chǎng)行銷的經(jīng)營工具，確實(shí)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長與企業(yè)發(fā)展中扮演重要角色。
近年來中國大陸企業(yè)、廣告、設(shè)計(jì)、學(xué)術(shù)各界在殫思竭慮后，認(rèn)定對(duì)癥下藥能滿足舊有市場(chǎng)行銷空隙者首推“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)－－CI”。因此，一陣“CI旋風(fēng)”席卷而來，鋪天蓋地。
兩岸CI 發(fā)展比較
為求探討大陸品牌形象策劃的可能性，茲列表客觀比較臺(tái)灣與大陸不同年代、時(shí)期的品牌形象策劃階段，并從企業(yè)內(nèi)部成長因素與市場(chǎng)外在因素比較兩岸間發(fā)展的差異所在，另由產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的基本結(jié)構(gòu)探討兩岸品牌形象策劃階段的關(guān)鍵所在。最后整理五千年來博大精深的民族文化資源，兩岸企業(yè)經(jīng)營的共通特質(zhì)，從中探討其優(yōu)劣，也許得以藉此衍生出“中國型CI”的基本雛形。
臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn) 相輔相成
有關(guān)近年來日益頻繁，且發(fā)生一定影響力的海峽兩岸CI交流活動(dòng)，可從下列幾個(gè)方面加以介紹，從中得以探討目前大陸CI的發(fā)展走向，與臺(tái)灣設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)有著密切關(guān)系。
一、出版品
●相關(guān)圖書：臺(tái)灣多家設(shè)計(jì)圖書出版社如：藝風(fēng)堂、北星、美工社及設(shè)計(jì)家出版公司……等，有關(guān)CI的專書或視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)圖書。
●專業(yè)雜志：臺(tái)灣印刷與設(shè)計(jì)、動(dòng)腦、廣告……等專業(yè)性設(shè)計(jì)、廣告、傳播刊物的CI及相關(guān)專欄或論文。
●CI資料：臺(tái)灣各大企業(yè)CI使用手冊(cè)、CI News、CI簡(jiǎn)介及CI設(shè)計(jì)規(guī)劃的印刷制作物等實(shí)例資料。
二、舉辦活動(dòng)
●研討會(huì)：大陸各單位針對(duì)CI專題舉行的研討會(huì)，邀請(qǐng)臺(tái)灣及大陸專家學(xué)者參與研討，廣泛進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的交流，如①1993年6月在北京的“首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)”，②1994年5月在北京及深圳的“21世紀(jì)企業(yè)新動(dòng)力演講會(huì)”，③1994年6月在北京的“亞洲CI專家談中國CI導(dǎo)入座談會(huì)”。
●研習(xí)班：為讓大陸同各界完整認(rèn)識(shí)CI作業(yè)，大陸各單位在全國各地廣泛招生舉辦CI專業(yè)培訓(xùn)研習(xí)班活動(dòng)，如①1993年8月在北京的“CIS現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略培訓(xùn)班”，②1993年11月北京（中央電視大學(xué)）的“CIS/現(xiàn)代企業(yè)形象策略電視講座”，③1994年6月在廣西北海的“中國企業(yè)CI戰(zhàn)略高級(jí)研修班”等。
●展覽會(huì)：通過CI設(shè)計(jì)規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入的實(shí)例，采取展覽會(huì)形式得以具體呈現(xiàn)，以供觀摹學(xué)習(xí)，如①1992年4月在深圳（9月在北京）的“首屆平面設(shè)計(jì)中國展”，②1993年6月在北京的“首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)作品展”，③1993年8月在北京的“CIS/現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略培訓(xùn)班作品展”，④1994年9月在北京的“第四屆中國包裝裝潢設(shè)計(jì)展暨首屆企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)展”，⑤1994年5月在北京的“對(duì)世紀(jì)企業(yè)新動(dòng)力CI作品展”，⑥1994年6月在廣西北海的“海峽兩岸CI計(jì)劃策略方案展覽”及“海峽兩岸VIS規(guī)劃設(shè)計(jì)作品觀摩展’等。
三、人才交流
有關(guān)大陸企業(yè)界、廣告設(shè)計(jì)界希望通過臺(tái)灣行之多年的CI設(shè)計(jì)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)大陸CI的發(fā)展最直接有效的方式，是以人才交流為要。因此，目前臺(tái)灣許多專家學(xué)者及設(shè)計(jì)規(guī)劃公司與大陸廣告設(shè)計(jì)公司存在幾種人才交流的合作方式，例如個(gè)案輔導(dǎo)，顧問咨詢，定或輔導(dǎo)。
四、實(shí)務(wù)作業(yè)
●策略聯(lián)盟：兩岸設(shè)計(jì)規(guī)劃公司針對(duì)企業(yè)需求，采取不同模式的合作方案，以達(dá)成策略聯(lián)盟效果。如①基本上以大陸公司承接業(yè)務(wù)與溝通聯(lián)系以及相關(guān)活動(dòng)安排，而臺(tái)灣公司進(jìn)行CI策略規(guī)劃、整體設(shè)計(jì)的模式居多。②也有針對(duì)雙方需求重新調(diào)整作業(yè)模式者，如臺(tái)灣提供CI Know-How的策略性規(guī)劃，大陸進(jìn)行設(shè)計(jì)執(zhí)行作業(yè)。
●業(yè)務(wù)承攬：臺(tái)灣設(shè)計(jì)規(guī)劃公司直接承攬大陸企業(yè)的CI作業(yè)，整體設(shè)計(jì)規(guī)劃均在臺(tái)灣作業(yè)，但在大陸將此案例公開發(fā)表，供大陸企業(yè)、廣告及設(shè)計(jì)、學(xué)術(shù)界參考，如 1994年6月在北京的“頂新國際集團(tuán)CI發(fā)表會(huì)”。
中國CI期待成型
由于“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)/CIS”本質(zhì)上是以“企業(yè)”為主體所發(fā)展出來的軟體系統(tǒng)工程，識(shí)別系統(tǒng)僅是一種透過傳播與設(shè)計(jì)整合的溝通工具，若缺乏探討“企業(yè)”的本質(zhì)問題，則一切設(shè)計(jì)規(guī)劃將流于技術(shù)工具的層次。
因此，按中文字面理解，企業(yè)的“企”字由“人”與“止”二字集合，并可分別從兩種角度與方向來思考。若將“企”字依字面解釋，則企業(yè)是不同對(duì)象集合的組織體，但這僅是表層的單位機(jī)構(gòu)。反之若從深層的精神探討，企業(yè)則是秉持人本主義，并有明確目標(biāo)的有機(jī)體。CI在此兩種不同層次中所要進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃與傳達(dá)表現(xiàn)的顯然有別，而這正是海峽CI設(shè)計(jì)規(guī)劃所應(yīng)注意的課題。
近年來，本人多次往來海峽兩岸從事CI推廣活動(dòng)與實(shí)務(wù)作業(yè)，面對(duì)海峽兩岸卻有一樣心情，如何能在中國“人本思想中”找概念與題材，并以傳統(tǒng)文化資源來進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，這種從精神文化面為出發(fā)點(diǎn)的CI運(yùn)作模式，依本人深刻省思應(yīng)是可以敲開“中國型CI”大門的試金石，或許這只是個(gè)人一管之見，也未能再深入整理系統(tǒng)架構(gòu)，但愿海峽兩岸關(guān)心CI的朋友，各自從不同角度與專業(yè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，用以豐富兩岸CI園地，攜手并進(jìn)、共創(chuàng)未來。
本文地址:
http://m.zhaozhao58.com/fhweb/post/23.html | 分類:品牌包裝策劃信息 |
次閱讀
