（一）品牌包裝是專有的品牌包裝
品牌包裝是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌包裝擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌包裝的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒，偽造。這一點(diǎn)也是指品牌包裝的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌包裝的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個(gè)品牌包裝被日本搶注，180多個(gè)品牌包裝在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省，充分利用品牌包裝的專有權(quán)。
?。ǘ?a target="_blank" href="http://m.zhaozhao58.com/qa1.htm">品牌包裝轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性
品牌包裝創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌包裝資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌包裝在競爭中退出市場。品牌包裝的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其評(píng)估也存在難度，對(duì)于品牌包裝的風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌包裝資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌包裝的維護(hù)帶來難度，對(duì)企業(yè)品牌包裝效益的評(píng)估也出現(xiàn)不確定性。
?。ㄈ┢放瓢b的擴(kuò)張性
品牌包裝具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌包裝對(duì)市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌包裝資本進(jìn)行擴(kuò)張。
?。ㄋ模┢放瓢b的表象性
品牌包裝是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌包裝必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌包裝有形式化。品牌包裝的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌包裝就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌包裝的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌包裝在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會(huì)給人們多在的視覺效果?
（五）品牌包裝是企業(yè)的無形資源
由于品牌包裝擁有者可以憑借品牌包裝的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌包裝的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌包裝的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。
1995年世界品牌包裝排名第一的是美國的可口可樂，其品牌包裝價(jià)值為359.5億美元,相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1996年可口可樂的品牌包裝價(jià)值上開到392.50億美元，1997年又上升為433.27億美元。
我國的品牌包裝創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團(tuán)等知名品牌包裝的價(jià)值也很不菲，我們從1998年以評(píng)估為例：“紅塔山”的品牌包裝價(jià)值為381億元人民幣，“海爾”的品牌包裝價(jià)值為245億元人民幣。
品牌包裝作為無形資產(chǎn)其價(jià)值可以有形量化，同時(shí)品牌包裝作為商品交易，比如有以品牌包裝入股形式組建企業(yè)，有了以品牌包裝的號(hào)召特許經(jīng)營，更有加盟到名牌門下，以圖發(fā)展。
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