20世紀(jì)中期，全世界許多國(guó)家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，這就是企業(yè)形象，也稱為CI。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)是21世紀(jì)初期社會(huì)進(jìn)入工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。它產(chǎn)生于歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),成熟于國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成功實(shí)踐完成了從CI到CIS的歷史進(jìn)程。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)而向與企業(yè)宣傳及促銷計(jì)劃相關(guān)的一條線、一個(gè)面過渡。設(shè)計(jì)一款包裝，不僅要解決包裝的自身形象、信息配置等問題，還要合理解決其與整個(gè)系列包裝的關(guān)系以及包裝與整體企業(yè)視覺形象的關(guān)系等問題。當(dāng)今社會(huì)，系列化、規(guī)范設(shè)計(jì)的包裝是現(xiàn)代企業(yè)管理和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段，它可以讓企業(yè)在展示自身形象與對(duì)外進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，在降低成本的同時(shí)保持高質(zhì)量的視覺品質(zhì)。例如，“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“可口可樂”等品牌遍布全球，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)務(wù)必與企業(yè)形象相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生統(tǒng)一的識(shí)別效果，如沒有規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)和制作要求，各地分公司各行其是，整個(gè)企業(yè)形象就會(huì)支離破碎，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量就無(wú)法得到保證。
CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)是：運(yùn)用各種CIS設(shè)計(jì)中規(guī)定的視覺設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，又要保持一定的變化空間。企業(yè)形象指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)資源的整合性和規(guī)范性，更加增進(jìn)商品的品牌形象傳達(dá)意識(shí)。
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