在多數(shù)情況下，消費(fèi)者總是到擁有眾多商品的商店、超級(jí)市場(chǎng)里去購(gòu)買(mǎi)商品，有時(shí)是即興購(gòu)買(mǎi)，商品在無(wú)人引導(dǎo)銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購(gòu)商品的視線，這樣才能致使消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的判斷和購(gòu)買(mǎi)，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺(jué)表現(xiàn)方法，創(chuàng)立一種具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的包裝形態(tài)，便成為設(shè)計(jì)師必須遵守的基本原則之一。一般來(lái)說(shuō)，不醒目的包裝是不具備促銷價(jià)值的。商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特征，在使用簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象的同時(shí)，還要反映出商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。．用圖文進(jìn)行交流時(shí)務(wù)必順暢明快，不要拖拉冗長(zhǎng)。
醒目的包裝設(shè)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)能夠快速抓住消費(fèi)者的眼球，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，有助于信息的快速傳播，還可起到促銷的作用。因此，對(duì)比強(qiáng)烈的作品適合設(shè)計(jì)師探索研究、適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸時(shí)代包裝視覺(jué)傳達(dá)的要求，使作品在繁雜的包裝大潮中脫穎而出，立于不敗之地。醒目的包裝首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、具有特點(diǎn)的材質(zhì)，使包裝能產(chǎn)生醒目的效果，讓消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，色彩具有吸引消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用，能夠使人產(chǎn)生對(duì)色彩的感情，例如，人們看到紅色時(shí)，總是那么的興奮和激動(dòng)；看到綠色時(shí)，會(huì)覺(jué)得清新、優(yōu)雅和安全；看到藍(lán)色時(shí)，能感受到幽靜、清爽和嚴(yán)謹(jǐn)；看到灰色時(shí)，卻是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包裝，尤其會(huì)影響食品包裝的視覺(jué)傳播。醒目、刺激、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上能夠立即識(shí)別某廠的產(chǎn)品；特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招攬消費(fèi)者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣會(huì)引起人們的注意，不同的材質(zhì)及質(zhì)感的變化會(huì)給人以不同的感受，新穎的材質(zhì)或綠色包裝中大自然的材質(zhì)會(huì)吸弓l消費(fèi)者的注意。根據(jù)包裝產(chǎn)品本身特點(diǎn)、人們自身喜好和對(duì)包裝材質(zhì)認(rèn)可程度的不同，應(yīng)選擇不同的包裝設(shè)計(jì)。
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