包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品，但如果使消費(fèi)者無(wú)法辨認(rèn)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量、容量、特點(diǎn)、產(chǎn)地和使用方法，甚至不能明確認(rèn)識(shí)里邊裝的物體是什么，那么保護(hù)的最終目的就失去意義。所以，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該本著使消費(fèi)者一目了然的原則來(lái)考慮各種設(shè)計(jì)因素。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確解讀和認(rèn)知產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝、在包裝上開窗展示產(chǎn)品、繪制產(chǎn)品圖形、做簡(jiǎn)潔的文字說明、印刷彩色的產(chǎn)品照片等方法。包裝中的視覺信息應(yīng)能快速引導(dǎo)消費(fèi)者理解包裝的功能和產(chǎn)品信息，起到快速識(shí)別的作用。一些商品包裝過于夸大商品的作用、質(zhì)量和功能，過度包裝，采用精美和繁瑣的印刷工藝加以渲染，這些都是失敗的包裝。
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