品牌定位是向消費者表明“我是誰”，以品牌進行定位構思，要求在包裝主面上突出商標的牌名，常用于知名度較高企業(yè)的產品包裝設計。在當前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消費心理下，用品牌定位進行包裝設計構思具有十分重要的意義。
品牌色彩定位
包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意，使用企業(yè)形象標準色或輔助色會令產品包裝形成獨特面貌，在消費者的頭腦里形成固定的品牌色印象。
品牌圖形定位
商標的圖形作為包裝的主要視覺元素，也會在消費者心目中留下深刻的印象。企業(yè)的象征性輔助圖形，因其簡潔明朗、個性突出而起到第二商標的作用。另外，包裝上企業(yè)的吉祥物也能起到形象識別的作用
品牌文字定位
品牌名稱文字經過專門設計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺形象識別手法之一。人們熟悉的大品牌以及大量化妝品的外包裝設計都是獨特的線形文字標識，它們在人們頭腦中形成了固定的品牌形象。
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