包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素體現(xiàn)在視覺形象文字、色彩及設(shè)計(jì)插圖的應(yīng)用上，其構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)載體。視覺傳達(dá)要素的表現(xiàn)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則，它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。因此，包裝的視覺傳達(dá)要素表現(xiàn)不是單一的存在，而是附屬于包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、商品屬性和人的需求，包裝設(shè)計(jì)的要素表現(xiàn)就是運(yùn)用視覺語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。所表現(xiàn)的要素一方面是形式反映內(nèi)容；另一方面是形式作用于內(nèi)容，以引領(lǐng)商品包裝的形式美，提升商品價(jià)值，具有促銷功能。
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