1.包裝色彩的整體性。包裝設(shè)計的效果最終由色彩體現(xiàn)。單個包裝的整體色彩處理要體現(xiàn)陳列在貨架上的視覺沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。
2.包裝色彩的功能性。形象色的功能是一看色即知包裝為何物。象征色，如標(biāo)志色、標(biāo)準(zhǔn)色等，其功能是色彩的個性能夠象征產(chǎn)品及企業(yè)特點(diǎn)。
3.包裝色彩的情感性。有的包裝色彩根據(jù)消費(fèi)心理而決定。優(yōu)秀的包裝色彩會給人以清新、明快、熱烈之感，或給人以典雅、高貴、樸實(shí)之感。色彩情感性定位的根據(jù)是消費(fèi)群心理和設(shè)計家心理的統(tǒng)一。色調(diào)的明度給人的心理感覺具體為：明調(diào)，給人以親切、明快的感覺；暗調(diào)，給人以樸素、莊重的感覺；灰調(diào)，給人以含蓄、柔和的感覺；暖調(diào)，給人以溫暖、熱情的感覺；冷調(diào)，給人以清涼、沉靜的感覺；高調(diào)，給人以輕盈、活潑、淡雅的感覺；中調(diào)，給人以樸素、豐富、穩(wěn)定的感覺；低調(diào)，給人以沉悶、安定、莊重的感覺等。
4.包裝色彩的特異性。從信息的角度來講，包裝色彩的作用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計中，有時為了“貨架沖擊力”可運(yùn)用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到商品包裝，當(dāng)然，必須明白“流行”的誤導(dǎo)問題，所以“趕時髦”的包裝設(shè)計往往是不成功的設(shè)計，就是這個道理。
5.包裝色彩的識別性。繽紛的色彩因在色相、明度、純度上具有差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)。將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上，有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。
6.包裝色彩的促銷性。好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品時，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品必然是具有鮮明個性色彩的包裝。
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