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包裝的視覺語言通過形狀、色彩、肌理、形式與表現(xiàn)手法的加工描繪。色彩的明度對比、純度對比、色相對比、面積對比、冷暖對比、感知對比等對比關(guān)系。包裝中的多種視覺語言只要存在、被視覺感知就有對比關(guān)系，對比可產(chǎn)生跳躍感、主次感，促進信息傳播。

色與色的對比
色彩作為包裝設(shè)計三要素之一，其應(yīng)用使畫面增強了活力、賦予了感情、渲染了氣氛，對探討畫面的形式起到了重要的作用。

1.色彩明度對比。包裝設(shè)計的特點之一就是視覺沖擊力強、震撼。色彩的明度對比強烈，有助于增強作品的視覺沖擊力。明度對比強，易于識別；明度對比弱，視覺效果弱化。無論作品色彩的色調(diào)是亮調(diào)、灰調(diào)還是暗調(diào)，其間的明度差強烈均有助于增強包裝作品的視覺沖擊力；相反，明度差弱化的作品不易被人們識別，不利于其信息傳達（如圖4-60、

2.色彩純度對比。大自然的色彩千變?nèi)f化、絢麗繽紛，人的視覺能夠識別的色彩大約有2萬種。在眾多色彩之中，純色色相只占極少部分，其余的色彩都是間色、復(fù)色。而在包裝設(shè)計中，色彩的選擇是減法設(shè)計，能夠說明問題即可。純色色彩明亮、跳躍，具有前進感，但容易造成畫面色調(diào)生硬、火、花，需要適當(dāng)采用和諧弱化的有色灰調(diào)和，以得到跳躍且和諧的視覺效果。根據(jù)畫面需要，可以選擇：1）高純度畫面（純純對比），適當(dāng)調(diào)整畫面顏色的面積關(guān)系，亮麗又跳躍；2）高純度畫面（純灰對比），高純度畫面調(diào)入少量灰色，亮麗又和諧；3）灰色畫面（灰純對比），大面積有色灰或無色灰畫面點綴少量純色，和諧又不乏跳躍，雅致又不乏亮麗；4）灰灰畫面（灰灰對比），灰色系列本身的強弱對比使畫面協(xié)調(diào)

3.色彩色相對比。在包裝設(shè)計中，可以產(chǎn)生單色相、多色相的色彩對比關(guān)系。單色相對比關(guān)系可以是單色與白色或黑色對比關(guān)系，也可以是黑色與白色對比關(guān)系，適合表現(xiàn)夸張、深刻、語言極致對比的主題。多色相對比關(guān)系是色彩漸變過渡或色彩并置對比關(guān)系，或以簡潔為主準(zhǔn)確傳達信息，色彩不宜過多；或?qū)⒍喾N高純色混合使用，錯視成黑色與灰色的強烈對比，適合表現(xiàn)真實、具有渲染藝術(shù)效果的主題。

4.色彩面積對比。如同構(gòu)成形式與表現(xiàn)手法，包裝設(shè)計的色彩同樣產(chǎn)生面積對比關(guān)系，并需要有色彩的呼應(yīng)與和諧。色彩的面積對比可形成色彩的塊面整體感，尤其是高純度色彩或互補色彩形成的強有力的面積對比關(guān)系，不但烘托了畫面氛圍，還再現(xiàn)了設(shè)計師的個性，因此具有一定的藝術(shù)效果。色彩面積的大小對比可強化突出視覺元素的主次關(guān)系，大面積色彩、中等面積色彩與小面積色彩的對比，需考慮色彩明度、純度與色相的關(guān)系以及主題創(chuàng)意元素；色彩面積的呼應(yīng)與和諧，應(yīng)考慮使畫面色彩有整體的協(xié)調(diào)性，但有時為了加強畫面的色彩表現(xiàn)效果，采用較為均等的面積直接對比。設(shè)定色彩與色彩之間面積的矛盾與個性對比，可產(chǎn)生色彩面積均衡和相互制約的關(guān)系，形成絢麗多彩的花色調(diào)畫面，強化色彩對比效果，產(chǎn)生強烈的塊面均衡感。

5.色彩冷暖對比。在作品中，強烈的冷暖對比效果有助于畫面的色彩感知補差，滿足人們的視覺心理。實驗證明，在一片暖洋洋的色彩世界中，人們還是希望得到一絲涼爽的色彩感覺；而在冰冷刺骨的冷色調(diào)中，一絲暖意則會產(chǎn)生雪中送炭的視覺效果。完全是暖色調(diào)的畫面，若是對比效果不好則會產(chǎn)生燥氣的視覺感受；完全是冷色調(diào)的畫面，則會產(chǎn)生低沉的視覺感受。在果實累累的豐收秋季，一片暖洋洋的成熟暖色彩與秋高氣爽的藍天相配合，形成強烈的色彩反差，視覺效果良好；在一片藍天下若是產(chǎn)生火燒云，則會打破單調(diào)、呆板的空洞效果，使天空無比絢麗多彩。

6.色彩感知對比。色彩具有表現(xiàn)力和裝飾性特點，在色彩的運用中，根據(jù)人對色彩特性的感知表現(xiàn)畫面，烘托作品氛圍，往往達到更佳的藝術(shù)效果。色彩表現(xiàn)的情感豐富，可以根據(jù)設(shè)計師的主觀需要抽象表現(xiàn)主題畫面，也可以根據(jù)創(chuàng)意的元素添加與裝飾色彩，會具有圖形和文字所沒有的誘惑性。因此，設(shè)計師可以根據(jù)對色彩的理解和感受，在主觀表現(xiàn)之余客觀地裝飾再現(xiàn)色彩。