1992年在西班牙巴塞羅納舉行的奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志造型，與歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的造型有著明顯的差異，它充分顯露了人性活潑、真情的內(nèi)涵，給人以個(gè)性化的、煥然一新的感覺。這說(shuō)明大眾消費(fèi)的時(shí)代已漸漸衰微，個(gè)人意志受到充分肯定．尤其是處在生活富裕的今日，感性消費(fèi)時(shí)代業(yè)已來(lái)臨。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上將朝更富人性化的有機(jī)方向發(fā)展，而改變以往理性消費(fèi)期所強(qiáng)調(diào)的均一化、普遍性與功能性。
如西班牙的Caixa銀行，是以當(dāng)代藝術(shù)巨匠米羅作品的局部造型作為標(biāo)志形象。其標(biāo)志造型充分顯露了地中海熱情浪漫與愛好藝術(shù)的民族性特點(diǎn)。
又如日本的富士產(chǎn)經(jīng)傳播集團(tuán)的標(biāo)志，是用眼球與睫毛構(gòu)成。圖形表現(xiàn)得率真和富有童趣，表達(dá)了充滿生氣、自然活潑的人性化特征及感性、溫馨、熱情的服務(wù)品質(zhì)，以滿足新世紀(jì)、新時(shí)代、新人類的心理需求與價(jià)值取向，并以強(qiáng)烈的差異性與其他的標(biāo)志造型產(chǎn)生明顯的區(qū)別。
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