日本是極為重視節(jié)日送禮的民族，禮品市場每年銷售額約80·90億美元，因而十分注重禮品包裝。日本的禮品包裝具有如下特點。
1.體現(xiàn)產(chǎn)品個性。包裝設(shè)計要力求鮮明感人，體現(xiàn)作品的個性，如兒童用鉛筆盒，鉛筆制成長短不一的火柴棒，末端染上鮮艷色彩，鉛銫盒制成多種復(fù)古型火柴盒，十分迎合兒童對色彩、新奇的受好。
2.追求自然美o包裝材料采用具有自然風(fēng)格的材料，如草、柳、木材、毛竹等，設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)傳統(tǒng)的自然格調(diào)，可采用深綠色瓦楞紙制成白色圓型肥皂的包裝盒，能薅出楞形，再用白色細(xì)條作緩沖材料，置人肥皂后，如同鳥巢般生動有趣。最近，用剛件聚乙烯制造的透明包裝備受青睞，作為巧克力禮品盒，可以顯示內(nèi)裝物的內(nèi)在美，如把廣告詞刻在巧克力上，或把巧克力做成玩偶、動物、花束等。
3.塑造系列群體形象。為了適應(yīng)系列產(chǎn)品銷售的要求，包裝采用綜合式設(shè)計，利用視覺延伸效果，化個體為群體，有很好的貨架效果，吸引消憤者。目前，POP包裝和系列包裝在日本巳廣為使用。
4.禮品包裝的多功能性。把包裝的功能從促銷發(fā)展劍多功能，如兒盤禮品包裝不僅嬰方便兒囊攜帶，而且要設(shè)計成能當(dāng)作玩具之用，或作為儲存罐等等。
5.紙盒包裝比較普遍使用。日本禮品包裝為適應(yīng)大多數(shù)消費者的需要，仍以紙盒包裝為主，但設(shè)計煞費苦心，例如，為制造歡悅氣氛而印劇的動畫人物、小怪人等，造型像一本可翻閱的精美書籍。
日本東京還規(guī)定禮品盒包裝贊用必須在禮品價格15%以下，包裝容器中的空隙原則上不得超過容器的20%，以防止過分包裝和虛假包裝。但在“情人節(jié)”的禮品包裝中，有時設(shè)計成“大體積包裝”，把普通商品包裝的外觀尺寸放大好幾倍，其夸大的體積感使饋贈人或受贈人得到滿足。
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