談到“流行”，人們很自然的想到服裝。現(xiàn)代服裝、服飾是時尚的產(chǎn)物，最能反映現(xiàn)代流行時尚。與服裝設(shè)計相比，包裝裝飾風(fēng)格的變更，受市場營銷趨向、消費習(xí)慣、制作條件的制約，其變化相對比較慢，也不容易被人重視。但是，商品包裝作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的一部分，同樣受到現(xiàn)代藝術(shù)運動的影響。從世界包裝設(shè)計發(fā)展的軌跡。便可以看到這一點。
包裝設(shè)計與國際主義設(shè)計風(fēng)格：
國際主義設(shè)計風(fēng)格源于現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，至今在歐州設(shè)計領(lǐng)域仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。國際主義設(shè)計風(fēng)格推崇“少則多”的設(shè)計思想，推崇大面積空白，視覺流程更理性化、邏輯化、標準化、程式化。國際主義風(fēng)格所推崇的高度功能化、統(tǒng)一識別化的設(shè)計的確為現(xiàn)代社會的國際間貿(mào)易做出了極大的貢獻，適應(yīng)了全人類文化的發(fā)展.包豪斯設(shè)計學(xué)院曾經(jīng)是現(xiàn)代主義設(shè)計的直接實驗基地，也是現(xiàn)代設(shè)計教育的發(fā)源地。
20世紀50年代，自選商店在美國迅速取代了傳統(tǒng)的雜貨店。到了1965年.百分之九十五的日用百貨銷售成為自選式。自選時代的到來.商品需要全新的包裝來適應(yīng)。自選時代的核心是貨架競爭，這意味著每件商品都必須從它的”鄰居“中脫穎而出，并且必須積極的主動推薦、銷售自己，包裝設(shè)計的重點就落在迅速識別這一特征中。重清晰，少繁瑣，主題和中心字體的更加醒目 -- 己經(jīng)確立起來的品牌必須強調(diào)體現(xiàn)它們最易識別的特征，設(shè)計趨向于合理。
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