企業(yè)識別系統(tǒng)的靈魂 - 標(biāo)志是企業(yè)精社、企業(yè)地位的符號化的體現(xiàn)。反之在進行于標(biāo)志設(shè)計時，設(shè)計師就應(yīng)該十分透徹地了解關(guān)于企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的概念、知識以及系統(tǒng)的工作方法。標(biāo)志的色彩應(yīng)是機構(gòu)企業(yè)指定的標(biāo)準(zhǔn)主色，它既體現(xiàn)了機構(gòu)的理念核心價值觀，又是視覺形象在感覺上的訴求，是識別系統(tǒng)十分重要的組成要素之一。
系統(tǒng)識別設(shè)計中商標(biāo)實用性要求：
1.競爭區(qū)別于竟?fàn)帉κ?br />2.法律保護符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定
3.簡潔
4.吸引力具有魁力
5.設(shè)計語氣氛圍的把握如嚴(yán)肅或休閑的度的把把握
6.色彩有個性但便于復(fù)制
7.要考慮黑白反轉(zhuǎn)效果
8.交通工具雙向成單向反轉(zhuǎn)效果
9.圈形文字主次分明
有邏輯性，使受眾注意力策中于表達的中心、重點
10.描述一定的企業(yè)的職能，功用
11.體現(xiàn)時尚
12.相對永恒，不應(yīng)轉(zhuǎn)瞬即逝
13.優(yōu)秀的圖形設(shè)計
美學(xué)方面的修養(yǎng)與基本功技法
14.電影電視網(wǎng)絡(luò)上使用的可能
動態(tài)的考慮
15.三維效果
16.品牌名稱口號的建立
應(yīng)注意讀音的科學(xué)性、藝術(shù)性，不應(yīng)出現(xiàn)拗口、晦澀等問題
17.形象其有親和力，容昌被受眾接納
16、圖形的設(shè)計不應(yīng)出現(xiàn)歧義
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