什么信息需要設(shè)計到包裝上？設(shè)計上去的信息，相互間的主次關(guān)系如何排序？信息內(nèi)容的選擇與排序，是包裝信息定位的重點。包裝的信息內(nèi)容主要包括核心信息、引導信息和技術(shù)規(guī)范信息三種類型。
1.核心信息
核心信息是指第一時間吸引消l贊者并引發(fā)關(guān)注的信息。
通常包括品牌名稱、品項名稱和賣點信息等。品牌名稱即通常所說的“牌子”，如“五糧液”“康師傅”等。品項名稱指具體商品的名稱，如五糧液的“一帆風順”酒，康師傅的“紅燒牛肉面”等。賣點信息指商品銷
售時最可能打動消費者購買欲望的信息，如康師傅紅燒牛肉面可能在包裝上出現(xiàn)“+50克面餅”這樣的促銷信息。有時候三類信息是分工明確的，但是很多時候也會彼此融合，比如“五糧液”既是品牌名稱，在很多時候也是賣點信息。
2.引導信息
引導信息是指當消費者開始關(guān)注商品后，能及時引導消費者進一步讀解并有效勸導購買的信息。
引導信息通常是對商品特色的較詳細|的介紹文字。例如：強生嬰兒洗發(fā)水會在多數(shù)產(chǎn)品包裝的背面標貼中，寫下“對嬰兒眼睛絕少刺激……寶寶用好，您用也好”這樣的文字。雖然僅僅是很多介紹性文字中的一兩句，并不強勢，也不會在第一時間就讓消費者看到，而是在消費者需要細致閱讀時才能看到的文字。但是只要當父母們看見了這些文字，相信會印豫深刻，因為它們不像是做廣告，而是像朋友一樣在介紹一個關(guān)乎寶寶健康的信息。
3.技術(shù)規(guī)范信息
技術(shù)規(guī)范信息主要指那些按照國家相關(guān)法律法規(guī)或者行業(yè)慣例要求，而必須展示在包裝上的信息。
通常是關(guān)于為了便于商品管理、確保商品安全、保護消費者利益或者介紹商品使用保存方法的信息等。比如，包裝凈含量、產(chǎn)品配方、條形碼、國家主管機構(gòu)的許可認證信息等。
4.信息的合理捧序，是包裝系統(tǒng)地并重點突出地傳達信息的關(guān)鍵
包裝設(shè)計不需要也不可能對全部信息在同一版面進行強調(diào)，而應該依據(jù)包裝設(shè)計定位、賣場陳列的主要方式以及消費者觀看的習慣，確定包裝的主、次各級展示面，并將核心信息、引導信息和技術(shù)規(guī)范信息依據(jù)各展示面功能與特點，在各級展示面上進行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息則分布在次展示面。而即便是同級信息，也會因為營銷策略的不同，而有主次關(guān)系。
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