中國有個“買櫝還珠”寓言故事，這個故事在現(xiàn)在看來，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營銷頭腦的;當(dāng)一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現(xiàn)在，許多行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的差異化有時候完全只能依靠包裝來區(qū)分。許多產(chǎn)品在剔除掉包裝后，很難與一堆競品分辨出彼此來。就如一瓶可口可樂與一瓶百事可樂，倒在杯子里你能否品嘗出差異呢?所以，今天，風(fēng)火銳意設(shè)計的主要觀點是：包裝設(shè)計成就品牌差異! 如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會主動在碗的外面套一個塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用

色彩作為包裝設(shè)計主要元素之一，它是最為吸引消費者注意力、刺激消費者翻印的視覺符號和設(shè)計元素，且對于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設(shè)計怎樣通過色彩來塑造品牌呢?1、包裝色彩的選擇要考慮到產(chǎn)品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內(nèi)在的商品，或者可以讓消費者看到包裝的色彩就能感知或者聯(lián)想到商品，這對產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。2、包裝色彩的不同色調(diào)有著不一樣的象征意義。比如紅色調(diào)———具有強烈的刺激性，引人興奮的色調(diào)，也是我國民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調(diào)——&mdas

包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費者、刺激其購買的主要手段，尤其是很多成功的包裝設(shè)計。然而，通過我們對成功包裝設(shè)計的研究，發(fā)現(xiàn)，他們都具有相同的特點，都是以市場需要為準(zhǔn)則，市場定位都是非常的準(zhǔn)確。那包裝設(shè)計怎樣才能做好市場定位呢?據(jù)目前所知的包裝設(shè)計定位主要有以下幾種：品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。事實上，任何商品在進(jìn)入市場之前都必須要有自己的包裝來保護(hù)、宣傳，且需要有明確它的設(shè)計主題與重點，強調(diào)其包裝設(shè)計的針對性，讓商品適銷對路，在市場上更具競爭力。隨著現(xiàn)代市場的發(fā)展，人們對于包裝的認(rèn)識也在不斷的加深，應(yīng)很多消費者的

品牌的建立能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，尤其是品牌個性的建立。然而品牌個性并不是一簇而就的，它是建立在產(chǎn)品、廣告、包裝、企業(yè)等多種載體的綜合，其中以包裝作為終端銷售的利器，直接面對消費者。那究竟包裝設(shè)計怎樣影響品牌個性的建立呢?品牌個性是區(qū)別于同類競爭對手的主要特征，主要以現(xiàn)在對品牌定位、品牌理念以及產(chǎn)品外觀、企業(yè)文化及形象等多方面，是決定消費者能否深刻理解并認(rèn)同品牌的主要條件，尤其是包裝設(shè)計作為和直接接觸消費者的元素，它的設(shè)計直接反映品牌的個性。事實上，包裝設(shè)計的好壞對于品牌個性建立以及親和度、美譽度形成都有很大的影響。因為消費者對于品牌包裝感覺的好與壞，將反映在品牌個性知名度的

設(shè)計是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對消費者的第一視覺，人們在購買商品時，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費者的視覺，影響他們的消費心理，因此，包裝設(shè)計給消費者傳達(dá)的視覺感受對產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計怎樣向消費者傳達(dá)準(zhǔn)確地視覺感受呢?根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們在認(rèn)識事物時，視覺一般會經(jīng)過三個過程，一是光學(xué)反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦;三是心理反映，有意識地將到達(dá)大腦皮質(zhì)的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷。這一規(guī)律對我們在進(jìn)

現(xiàn)代商品的包裝最主要的功能就是宣傳促銷商品的作用，因此通過包裝來展示商品、提升商品的魅力，是眾多商家都非常關(guān)注的方面。那究竟包裝設(shè)計怎樣凸顯商品的魅力，才值得各個商家如此關(guān)注呢?首先，包裝設(shè)計作為商品的一種裝飾，可以通過不同的手法對商品進(jìn)行美化，使整個商品看上去更加的美觀、引人注意。但我們要注意，包裝雖然對商品有美化作用，但其功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。其次，包裝設(shè)計是商品內(nèi)涵的一種表現(xiàn)。包裝作為商品的一部分，自然也就承載著商品的內(nèi)涵，尤其是不同的商品，它們的內(nèi)涵、特點也不一樣，我們可以通過包裝來將

有人曾經(jīng)做過一項試驗，想要驗證包裝對于人們的影響有多大。他先找了一群毫不知情的人來幫助他完成試驗，然后他在多個不同的包裝袋里裝進(jìn)去相同的洗滌劑，包裝袋各式各樣，讓大家用這些洗滌劑洗衣服。當(dāng)大家洗完了之后，他去問大家你們覺得哪個好，答案很多種多樣，但是總的都是偏向那些包裝看起來就很專業(yè)的，華麗的。由此就可以看出包裝設(shè)計對產(chǎn)品市場的影響有多么巨大。包裝設(shè)計能夠幫助目標(biāo)產(chǎn)品在玲瑯滿目的產(chǎn)品中突出自己，讓消費者能夠看到注意到我們的產(chǎn)品，雖然這點聽著很簡單，只要讓設(shè)計的突出不就行了?說著真的很簡單，每個公司都會把自己的產(chǎn)品盡可能設(shè)計的突出，所以包裝設(shè)計不光是突出就行了。還要考慮很多方面，比如公司形象能

在我國，巧克力受到很多消費者的歡迎，它不但口味獨特且品種多樣，其還象征著情侶之間甜蜜的愛情。然而，巧克力是一種非常不易保存的食品，一旦遇熱很容易融化，這對巧克力的包裝設(shè)計就有了極為高的要求，同時巧克力的包裝也是促銷商品的主要手段，那下面就讓我們來具體了解一下包裝設(shè)計對于巧克力主要起到哪些作用吧。1、包裝設(shè)計能夠起到保護(hù)巧克力的作用，并保持其應(yīng)有的光澤、氣味、形態(tài)。類似于巧克力這樣的商品在一定的時間內(nèi)保持外觀是非常重要的，尤其是巧克力作為一種熱敏性食品，當(dāng)室內(nèi)的溫度過高時，容易導(dǎo)致其開始融化，為了保持它的光亮度，對于包裝的形式、材質(zhì)以及有效程度都有很高的要求。比如可以選擇一些隔濕隔熱的包裝材質(zhì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計想要吸引消費者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨特的銷售方式，大公司的品牌效應(yīng)，包裝設(shè)計的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應(yīng)的失敗可能會影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會引起消費者對產(chǎn)品的厭惡，讓消費者從心底的排斥。包裝設(shè)計色彩的重要性往往可能會被設(shè)計師所忽視，這類的情況一般屬于設(shè)計師沒有提前對需要設(shè)計的產(chǎn)品做足調(diào)研而導(dǎo)致的。消費者對產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個產(chǎn)品的每個受眾群體都會有一套對于該產(chǎn)品最喜愛的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會讓人看得很舒

隨著市場的不斷變化，包裝的重要性也逐漸凸顯出來，不管是要滿足商品的功能性需求，促銷企業(yè)的商品，它是使企業(yè)塑造品牌個性與準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)文化精神的主要元素之一。具體來說，究竟包裝設(shè)計如何建立并突出品牌的個性呢?1、在包裝設(shè)計中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。色彩是商品包裝設(shè)計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進(jìn)行設(shè)計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，這樣在銷售過程中能夠好的進(jìn)行統(tǒng)一并強化對品牌個性的視覺傳達(dá)，進(jìn)而加強消費者對于企業(yè)及品牌個性的識別與記憶。2、包裝設(shè)計的獨特造型對于品牌個性的建立非