?。ㄒ唬?a target="_blank" href="http://m.zhaozhao58.com/qa1.htm">品牌包裝——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)
品牌包裝——消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌包裝忠誠，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買。消費(fèi)者或用戶通過品牌包裝，通過對(duì)品牌包裝產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會(huì)圍繞品牌包裝形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌包裝樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌包裝及品牌包裝產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當(dāng)勞”，人們對(duì)于這個(gè)品牌包裝會(huì)感到一種美國文化、快餐文化，會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生，也能由“麥當(dāng)勞”品牌包裝激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂的回憶。
?。ǘ?品牌包裝——企業(yè)的“搖錢樹”
品牌包裝以質(zhì)量取勝，品牌包裝常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌包裝給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌包裝有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌包裝制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。品牌包裝中的知名品牌包裝在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運(yùn)動(dòng)鞋，比同等的李寧運(yùn)動(dòng)鞋、安踏運(yùn)動(dòng)鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌包裝為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見品牌包裝特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌包裝作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。
?。ㄈ?品牌包裝——質(zhì)量和信譽(yù)的保證
企業(yè)設(shè)計(jì)品牌包裝，創(chuàng)立品牌包裝，培養(yǎng)品牌包裝的目的是希望此品牌包裝能變?yōu)槊疲谑窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌包裝代表企業(yè)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌包裝、特別是知名品牌包裝就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。比如“海爾”，作為家電品牌包裝人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會(huì)聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費(fèi)者用戶著想的動(dòng)人畫面。再如“耐克”作為運(yùn)動(dòng)鞋的世界知名品牌包裝其人性化的設(shè)計(jì)。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌包裝——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器
樹品牌包裝、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過品牌包裝對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌包裝形成品牌包裝追隨，通過品牌包裝擴(kuò)展市場(chǎng)。品牌包裝的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述目的，使品牌包裝成為企業(yè)的有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品牌包裝，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌包裝還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)；品牌包裝可以利用品牌包裝資本運(yùn)營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。總之，品牌包裝作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器常常帶來意想不到的效果。
?。?四） 品牌包裝——識(shí)別商品的分辨器
品牌包裝的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，在用來識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌包裝的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌包裝各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌包裝人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌包裝選擇購買。例如人們購買汽車時(shí)有這樣幾種品牌包裝：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌包裝汽車代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。
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