包裝的視覺語言通過形狀、色彩、肌理、形式與表現(xiàn)手法的加工描繪。色彩的明度對比、純度對比、色相對比、面積對比、冷暖對比、感知對比等對比關(guān)系。包裝中的多種視覺語言只要存在、被視覺感知就有對比關(guān)系，對比可產(chǎn)生跳躍感、主次感，促進(jìn)信息傳播。色與色的對比色彩作為包裝設(shè)計三要素之一，其應(yīng)用使畫面增強了活力、賦予了感情、渲染了氣氛，對探討畫面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度對比。包裝設(shè)計的特點之一就是視覺沖

對比是認(rèn)識事物的一種重要方法，對比可以增強包裝中不同要素之間具有的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調(diào)的格局，通過矛盾和沖突使包裝畫面更加富有生氣，產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺效果，給人以深刻的印象。包裝中的對比不是絕對的無止境對比，而是和諧的對比以產(chǎn)生跳躍感，還需整體統(tǒng)一于畫面一體。 形與形的對比1.形態(tài)大、中、小對比。包裝設(shè)計中的多個視覺要素同時表現(xiàn)畫面時，無疑會出現(xiàn)形態(tài)的大、中、小對比

8.層次一幅裝飾構(gòu)圖要分清層次，使畫面具有深度、廣度，從而更加豐富，缺少層次則感到平庸。室內(nèi)設(shè)計同樣要追求空間層次感，如色彩從冷到暖，明度從亮到暗，紋理從復(fù)雜到簡單，造型從大到小、從方到圓，構(gòu)圖從聚到散，質(zhì)地從單一到多樣等，都可以看成富有層次的變化。層次變化可以取得極其豐富的視覺效果。9.簡潔簡潔或稱簡練，是指包裝設(shè)計中沒有華麗的修飾和多余的附加物，以少而精的原則把室內(nèi)裝飾減少到最低程度，認(rèn)為&l

1.對稱與均衡自然界中到處可見對稱的形式，如鳥類的羽翼、花木的葉子等。所以，對稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對稱可分為點對稱和軸對稱。假定在某一圖形的中央設(shè)一條直線，將圖形劃分為相等的兩部分，如果兩部分的形狀完全相等，這個圖形就是軸對稱的圖形，這條直線稱為對稱軸。假定針對某一圖形存在一個中心點，以此點為中心通過旋轉(zhuǎn)得到相

形式美雖是一種有意味的形式，但不應(yīng)將其和美的形式混為一談。美的形式具有較大的依存性、具體性和變易性，形式美則具有較大的獨立性、抽象性、穩(wěn)定性和繼承性。形式美可以分為兩大部分：一是其構(gòu)成要素，二是其組合規(guī)律。前者包括色彩、形體、聲音等，后者包括齊一、對稱、平衡、比例、節(jié)奏、對比、調(diào)和、主從、多樣統(tǒng)一等。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料主要是色彩、形狀、線條、聲音等。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色

1.因類賦色，客觀表達(dá)。色彩即是設(shè)計插圖的外衣，插圖穿上色彩這一外衣，增添了活力，渲染了氛圍，賦予其鮮活的生命。包裝設(shè)計插圖需根據(jù)具象特征量體裁衣，因類賦色，表現(xiàn)主題。2.表現(xiàn)情感，渲染畫面。若設(shè)計插圖是抽象表現(xiàn)畫面或單一用色彩表現(xiàn)設(shè)計師的情感，則需要對色彩再創(chuàng)造表現(xiàn)。有時使用黑白極致對比以增強畫面視覺力度，有時應(yīng)用抽象色彩對比或錯視以增強畫面的渲染力度，針對不同的主題應(yīng)采用不同的色彩運用加以表現(xiàn)

單一視覺形象的外部形態(tài)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)系單一視覺形象簡潔化的造型易抓住觀者的視覺，視點集中。應(yīng)注意其外部形態(tài)的處理，抓住主要特點進(jìn)行簡化、規(guī)范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復(fù)雜的部分應(yīng)弱化處理以強化主體特征，針對主體形象處理其大小、曲直等邊緣問題；單一視覺形象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)抓住主次對比關(guān)系協(xié)調(diào)整合，使之在單一整體的和諧統(tǒng)一中求變化。多個視覺形象之間的關(guān)系1.主從關(guān)系。當(dāng)包裝作品中若出現(xiàn)多個圖形、圖像表現(xiàn)

包裝設(shè)計中文字與設(shè)計插圖分離使用時有三種形式：1.表現(xiàn)手法一致。此形式中，字形設(shè)計及文字編排組合與圖形、圖像的表現(xiàn)手法和諧呼應(yīng)。例如，設(shè)計插圖語言采用了肌理疊壓的編排形式，其字體組合也采用此類表現(xiàn)手法的視覺語言或以此種語言為主與之相呼應(yīng)，集中優(yōu)勢發(fā)揮出更大的視覺傳播力量。2.形式語言相呼應(yīng)。例如，設(shè)計插圖采用動感的形式語言，其文字組合也采用動感或以動感為主的形式語言與之相呼應(yīng)。字體組合本身的對比與

包裝設(shè)計中文字與設(shè)計插圖組合使用時有三種形式：1.文字在設(shè)計插圖之上編排，即設(shè)計插圖襯托文字。這種形式可彰顯、強化主題文字的重要視覺效果或增強文字版面編排所表現(xiàn)的力度，以烘托文字為主，在攝影語言表現(xiàn)的包裝設(shè)計作品中較為常見。2.文字與設(shè)計插圖繞行編排。這種形式既可以文字繞行設(shè)計插圖來表現(xiàn)兩者之間的相互關(guān)系，使文字與設(shè)計插圖和諧地融為一體表現(xiàn)主題；又可以文字與設(shè)計插圖的對位關(guān)系來表現(xiàn)，使文字以設(shè)計插

產(chǎn)品照片的使用 照片具有直觀的視覺效果，能夠真實地反映并快速、準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，因此受到消費者的青睞。照片能夠突出商品本身的信息，有的采用單獨攝影語言表現(xiàn)包裝，有的采用攝影語言融合繪畫語言表現(xiàn)包裝，有的采用攝影語言和圖形語言結(jié)合表現(xiàn)包裝，分別達(dá)到不同的藝術(shù)效果；而在攝影表現(xiàn)技法中，有的采用直觀的攝影，有的采用超現(xiàn)實的創(chuàng)意攝影等商標(biāo)及品牌形象的使用包裝藝術(shù)設(shè)計中最重要的元素之一是包裝中的