當(dāng)人們看到一種有色彩的產(chǎn)品時(shí)，色彩作為一種刺激感覺(jué)的要素，能喚醒一個(gè)人的知覺(jué)，使人產(chǎn)生各種不同的感情、感知。包裝設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該是熟練掌握色彩要領(lǐng)的人，色彩的合理、巧妙運(yùn)用會(huì)使產(chǎn)品的味覺(jué)、觸覺(jué)，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)包裝色彩應(yīng)從以下幾方面把握：1.主觀色彩，即個(gè)人主觀的色彩認(rèn)識(shí)。由于個(gè)人的理解不同，可能偏向于不同的色調(diào)，必須考慮不同地區(qū)、民族的色彩風(fēng)格等因素。2.客觀色彩，即多數(shù)

色調(diào)的色相給人的心理感覺(jué)具體為：紅調(diào)，給人以興奮、熱烈、刺激的感覺(jué)；橙調(diào)，給人以興奮、溫暖的感覺(jué)；黃調(diào)，給人以舒適、生命、安全的感覺(jué)；藍(lán)調(diào)，給人以清靜、清涼、深遠(yuǎn)的感覺(jué)；紫調(diào)，給人以華麗、嬌艷、憂郁的感覺(jué)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等，冷飲包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計(jì)還要求與不同時(shí)代和不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，能適應(yīng)各種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)的人們

1.包裝色彩的整體性。包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)。單個(gè)包裝的整體色彩處理要體現(xiàn)陳列在貨架上的視覺(jué)沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡(jiǎn)潔，純色比混色對(duì)比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。2.包裝色彩的功能性。形象色的功能是一看色即知包裝為何物。象征色，如標(biāo)志色、標(biāo)準(zhǔn)色等，其功能是色彩的個(gè)性能夠象征產(chǎn)品及企業(yè)特點(diǎn)。3.包裝色彩的情感性。有的包裝色彩根據(jù)消費(fèi)心理而決定。優(yōu)秀的包裝色彩會(huì)給人

包裝設(shè)計(jì)的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受保持諧調(diào)一致，可以說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。色彩具有表現(xiàn)性、象征性和裝飾性的特點(diǎn)，其在表現(xiàn)時(shí)具有其他視覺(jué)語(yǔ)言所沒(méi)有的誘惑性。色彩是包裝設(shè)計(jì)的外衣，色彩的附著賦予了包裝多

1.文字大小對(duì)比畫(huà)面中的文字包括主題文字、說(shuō)明文字、廣告語(yǔ)等口號(hào)文字，無(wú)論文字所處的位置或表現(xiàn)功能有何不同，其間都有大小、主次與協(xié)調(diào)的相對(duì)關(guān)系。主題文字或廣告語(yǔ)應(yīng)適當(dāng)放大處理，以強(qiáng)化點(diǎn)題；補(bǔ)充說(shuō)明性文字應(yīng)適當(dāng)縮小處理，巧妙精細(xì)地做視覺(jué)構(gòu)成的補(bǔ)充，以彰顯主題文字的視覺(jué)地位。適當(dāng)?shù)貜?qiáng)化文字大小關(guān)系有助于突出畫(huà)面主體，使主次分明。2.文字方向?qū)Ρ任淖值木幣女a(chǎn)生方向感，無(wú)論是以人們的讀字方式還是以文字散點(diǎn)

文字編排的形式感，表現(xiàn)在文字與圖形的關(guān)系以及各種文字之間的主次、大小、位置、疏密的節(jié)奏變化上。品名是畫(huà)面的主體，一般在黃金分割的比例線上，以中上方位為宜。品名在對(duì)稱構(gòu)圖中應(yīng)在中心線上，其他文字應(yīng)左右對(duì)稱；在均衡式構(gòu)圖中，文字、圖形應(yīng)保持平衡關(guān)系。每行文字的編排可齊頭不齊尾，也可齊尾不齊頭，還可以中軸線為基準(zhǔn)，兩頭文字?jǐn)?shù)均等。一般文字的閱讀習(xí)慣是，橫排自左向右，豎排自上而下；而傳統(tǒng)書(shū)法文字的閱讀習(xí)慣

包裝可采用如下幾種字體：(1)書(shū)法字體。書(shū)法字體目前在我國(guó)一些企業(yè)主要采用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。書(shū)法字體作為品牌名稱有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎，使畫(huà)面富有變化；但是書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難，首先要求其與商標(biāo)圖案的配合具有協(xié)調(diào)性，其次要求其便于迅速識(shí)別。(2)圖形字體。圖形字體的外觀造型經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，更重要的是，

    包裝設(shè)計(jì)中可以無(wú)圖形，但不可以無(wú)文字。如果一個(gè)商品包裝上沒(méi)有一個(gè)文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過(guò)程中就失去了保護(hù)性。因此，文字是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素之一。在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，其本身也是設(shè)計(jì)畫(huà)面中不可缺少的視覺(jué)形象。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向，以至于有些包裝設(shè)計(jì)中不用圖形而完全使用文字變化構(gòu)成畫(huà)面。在電腦高度發(fā)達(dá)的今

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要素體現(xiàn)在視覺(jué)形象文字、色彩及設(shè)計(jì)插圖的應(yīng)用上，其構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)載體。視覺(jué)傳達(dá)要素的表現(xiàn)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則，它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺(jué)的審美性融匯其中，使商品通過(guò)包裝更加完美地展示自身，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。因此，包裝的視覺(jué)傳達(dá)要素表現(xiàn)不是單一的存在，而是附屬于包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、商品屬性和人的需求，包裝設(shè)計(jì)的要素表

在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，要掌握具體情況，對(duì)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查分析，提出解決的辦法；并能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的意向和內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)揮各種能力。一般包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目的可分為以下六點(diǎn)：1.了解商品的目的；2.了解市場(chǎng)與消費(fèi)者；3.擬定包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思；4.設(shè)計(jì)方案可行性報(bào)告；5.費(fèi)用預(yù)算；6.設(shè)計(jì)日程。包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程具體如下：1.確定包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。承接設(shè)計(jì)任務(wù)后，應(yīng)按合同規(guī)定的需要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與效能。2.策劃商品包裝